A Study on the Structural Relationships between Sport Event-hosting City Image Congruence, Sport Event-self Image Congruence, Attitude toward Hosting City, and Revisit Intention

본 연구는 스포츠이벤트-도시 이미지 일치성, 스포츠이벤트-자아 이미지 일치성, 개최도시 태도, 재방문 의도 간의 구조적 영향 관계를 규명하는데 목적이 있다. 이 연구는 P시에서 개최된 2023 환동해컵 국제요트대회의 부대행사인 해양스포츠 체험이벤트 참가자들 중 환동해컵 국제요트대회를 인지하고 있거나 참관한 경험이 있는 177명을 대상으로 하였다. 도출된 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠이벤트-도시 이미지 일치성은 개최도시 태도와 재방문 의도에 긍 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트-자아 이미지 일치성은 개최도시 태도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 재방문 의도에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 개최도시 태도는 재방 문 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.