The Effect of Sports Brand’s ESG Management Activities on Perceived Value and Purchase Intention

최근 친환경성, 지속가능성, 사회적 책임, 투명한 지배구조 등이 구매에 대한 소비자의 판단 기준으로 연결되면서 많은 스포츠 브랜드들이 ESG 경영에 앞장서고 있다. 이에 본 연구는 스포츠 브랜드의 ESG경영활동이 지각된 가치, 구매 의도에 미치는 영향을 분석하여 학문적·실무적 시사점을 제시하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 SPSS와 AMOS프로그 램을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 그리고 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 스포츠 브랜드의 ESG 경영활동 가운데 환경활동만이 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 브랜드의 ESG 경영활동 중 환경활동, 사회활동이 윤리가치와 사회가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 경제가치에는 사회활동만이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 브랜드의 ESG 경영활 동을 통해 형성된 지각된 가치(사회, 윤리, 경제) 모두 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.