Sports Betting Experience Research on the Impact of Professional Sports Audience Development

본 연구의 목적은 단순한 게임인 스포츠토토 참여 경험이 프로스포츠 관람 동기와 관심에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보기 위해 검증을 실시하였다. 연구 목적을 위해 일반성인을 대상으로 자기기입법으로 온라인 설문조사를 실시했으 며, 그 결과 원자료 총101개 도출해 SPSS R Studio와 SPSS 27 Version 기술통계 분석으로 검증했다. 연구분석은 스포 츠토토와 프로스포츠를 2영역으로 구분하고, 다시 하위 14개 영역으로 세분화해 영향을 분석했다. 첫째 스포츠토토 영역 분석은 참여유무, 참여동기, 참여 기간, 비참여 동기 등 4개 요소이며, 둘째 프로스포츠 영역은 중요도, 매력도, 관심도, 참여 관람, 온라인관람, 충성도(팬심), 지출 의향, 경기분석, 관심도, 관람 욕구 등 10개 요소이다. 본 연구분석 결과, 스포 츠 토토에 직접적으로 참여한 집단은 비집단에 비해 p-value 값이 모두 0.05보다 작아 통계적으로 유의한 것으로 나타났 으며, 스포츠토토 구매 경험은 프로스포츠 관람 행동에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 특히, 스포츠토토 참여자와 비참 여자 간의 프로스포츠 행동 차이가 있는 것으로 나타나 프로스포츠 관람 행동과 상관관계가 검증되었다. 이는 스포츠토토 참여 경험은 프로스포츠 관람 행동과 인식에 영향이 미치는 것을 알 수 있다. 이에 본 연구를 통해 최근 스포츠토토 참여자 들의 참여와 관여정도에 따라 따른 소비 행동 특성을 구체적이고 세부적으로 제공하며, 나아가 스포츠마케팅 실무자에게 는 효과적인 스포츠마케팅의 기초자료를 제공해 활용되는 데 의의 있다 할 수 있다.