A Role of Individual Innovation in Forming City Brand Asset and Identity for Cultural Cities : Focusing on the Cultural City Factors of Suwon Special City

현대사회에서 도시의 역할은 단순한 거주공간을 넘어 다양한 문화적 활동과 창조적 표현의 중심지로 확장되고 있다. 이러한 변화 속에서 정부는 도시의 지 속가능한 발전과 지역민의 삶의 질 향상을 목표로 법정 문화도시를 지정해오 고 있다. 그러나 현재 문화도시 조성에 필요한 요인은 무엇이며, 구성된 변수 들 간의 효과성을 확인한 학술연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 문화도시 요 인이 도시브랜드 정체성, 도시브랜드 자산을 매개로 도시브랜드 태도에 긍정적 인 영향을 미치는지와 개인 혁신성의 조절효과를 살펴보았다. 수원특례시의 문 화자원을 체험한 315명을 대상으로 설문을 수집하고, 불성실한 응답 17명을 제 외한 298명의 유효한 데이터를 SPSS 26.0과 Smart PLS 3.0을 활용하여 분석하 였다. 연구 결과, 문화도시 요인은 도시브랜드 자산과 도시브랜드 정체성에 긍 정적인 영향을 미쳤으며, 도시브랜드 정체성과 도시브랜드 자산은 도시브랜드 태도에 유의미한 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 마지막으로 개인 혁신성이 유의미한 조절효과를 가진다는 사실을 입증하며 모든 가설이 채택되었음을 확 인하였다. 본 연구의 결과를 통해 효과적인 문화도시 조성과 발전을 위한 전략 을 수립하는 데 활용할 수 있는 토대를 제공하고자 한다.