Impact of Health Functional Foods Purchase-Motivation of University Students Participating in Sports for All on Purchase Decision Factors and Post-Purchase Behavior

[목적] 본 연구는 생활체육 참여 대학생의 건강기능식품 구매동기가 구매결정요인 및 구매후행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. [방법] 수도권에 소재한 대학교에서 건강기능식품 섭취경험이 있는 생활체육 참여 대학생 150명을 대상으로 진행되었고, 자료 분석은 SPSS WIN 22.0 프로그램을 사용하였다. [결과] 첫째, 건강기 능식품 구매동기는 구매결정요인에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 건강기능식품 구매동기는 구 매후행동에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 구매결정요인은 구매후행동에 부분적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 넷째, 구매동기와 구매후행동의 관계에서 편리성과 기능성은 매개효과가 나타났다. [결론] 생활 체육 참여 대학생은 건강기능식품의 구매에 있어서 신중한 선택을 하며, 자아욕구의 구매동기만으로 타인에게 추천 의향을 가지지 않는 조심스러운 행동을 가지는 것을 확인할 수 있었다.