The Relationship between Contact with Media Sports, Sports Values and Exercise Persistence among South Korean MZ Generation

[목적] 본 연구는 최근 대한민국 사회에서 새로운 소비 주체로 급부상하고 있는 MZ세대의 미디어스포츠 접촉과 스 포츠가치관, 운동지속의 구조적 관계를 파악하고자 하였다. [방법] 연구대상은 1980년부터 2004년에 태어난 MZ세대 를 대상으로 하였으며, 배포된 300부의 설문지 중 유효 응답한 267부가 이 연구에 사용하였다. 자료처리를 위해 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 정규성 검증을 진행하였고, AMOS 23.0으로 확인적 요인분석, 측정모형, 구 조모형을 검증하였다. [결과] 분석 결과, 첫째, MZ세대들의 미디어스포츠 접촉은 스포츠가치관에 정적(+)으로 유의 한 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠가치관은 운동지속의도에 정적(+)으로 유의한 것으로 나타났다. 셋째, MZ세대들의 미디어스포츠접촉은 운동지속의도에 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 MZ세대의 운동 지속을 위해서는 긍정적인 스포츠가치관을 형성할 수 있는 양질의 미디어스포츠 콘텐츠를 개발하고 제공하는 것이 필요하다.