The Effect of YouTube Sports Shorts Content Attributes on Sports Acceptance Attitude and Sports Participation Intention

[목적] 이 연구는 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠 속성이 스포츠 수용태도 및 스포츠 참여의도에 미치는 영향을 규명하 는데 연구의 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 설문방법은 구글 설문지 프로그램을 활용하여 온라인 설문지를 작성하고 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 배포하고 자료를 수집하였으며, 이 중 불성실하게 응답한 12 부를 제외한 총 267부의 자료를 최종적으로 분석하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 스포츠 미디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 정보성, 오락성은 감정태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스 포츠 수용태도의 하위요인 중 인지태도가 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 미 디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 오락성은 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠를 제작하고자 하는 실무자에게 콘텐트의 특성 중 소비자들에게 어떤 요인들을 우 선적으로 고려해야하는 요인에 대한 기준을 제시할 수 있다는 점에서 학문적 및 실무적 의의가 있다고 할 수 있다.