A Study on the Relationship between the Management of Sports Talent Donations, University Image, and University Public Relations Effects in Universities

[목적] 이 연구는 대학에서의 스포츠 재능기부 운영, 대학 이미지 및 대학 홍보 효과의 관계 연구를 통해 스포츠를 활용한 입시전략의 효과성을 파악하여 대학 입시전략의 다양성을 위한 기초자료를 제공하는데 목적을 두고 연구를 진행하였다. [방법] 이를 위해 2024년 3~6월 사이 대학과 연계하여 스포츠 재능기부 활동에 참여한 청소년 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 이 중 288부(96%)를 최종 분석에 활용하였다. [결과] 첫째, 대학의 스포츠 재능기 부 운영은 대학 이미지에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학에서의 스포츠 재능기부 운영은 대학 홍보 효과에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학 이미지는 대학 홍보 효과에 정적 영향을 미치는 것으로 나 타났다. [결론] 대학에서 스포츠를 활용한 청소년 대상 프로그램은 대학 홍보 효과를 가지며 이를 기반으로 대학입시 에도 긍정적 기여할 것으로 생각된다.