Place Marketing Strategy for Kim Gwang-Seok’s Street in Daegu Metropolitan City

본 연구는 ‘김광석 다시 그리기 길’의 장소마케팅 전략을 장소전략과 마케팅전략으로 구분하여 구체적으로 제시하고자 한다. 장소전략의 장소사명을 ‘김광석 다시 그리기 길’이라는 장소의 생산과 소비 주체들이 ‘문화적 가치를 표현하고 공유하는 지속가능한 복합문화공간’으로 설정하였다. 장소비전으로는 ‘지속가능한 문화공동체’ 그리고 장소마케팅의 목표를 지역공동체의 경제 활성화와 지속가능성 강화로 제시하였다. 마케팅전략의 표적시장으로는 김광석 팬을 비롯한 대중음악 애호가 그룹을 선정하였다. 구체적인 마케팅믹스의 상품 전략으로 ‘김광석 스토리하우스’의 확장 · 이전을 통한 전시기능 외 상시적인 공연과 창작 기능의 강화 및 체험 프로그램의 개발, 조직 및 파트너십 전략으로 ‘김광석길 관광활성화 협의체’의 역량 강화, 마케팅 채널 전략으로 김광석거리 통합 온라인 플랫폼의 구축과 운영을 제안한다.