A Study on the Brand Identity Design of Eco-friendly Packaging -Focusing on Dairy Product Brands in China and Korea-

환경 문제가 계속 발생함에 따라, 패키지 폐기물이 초래하는 환경 오염은 기업이 해결해야 할 사회적 문제로 떠오르고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 친환경 패키지는 기업의 지속 가능한 발전을 위한 중요한 전략이 되었고, 동시에 브랜드 경쟁력을 높이는 중요한 수단이 되었다. 따라서, 본 연구는 한중 6개 유제품의 친환경 패키지 브랜드 아이덴티티를 분석하여 유제품 친환경 패키지가 어떻게 브랜드 아이덴티티를 구축해야 하는지 탐구하고, 유제품 친환경 패키지의 디자인 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 먼저 친환경 패키지의 개념, 원칙, 유제품 패키지 브랜드 아이덴티티 등의 개념을 체계적으로 정리하였다. 그 후, 사례 분석법을 통해 한중 6개 유제품의 친환경 패키지 브랜드 아이덴티티를 분석하였다. 또한, 전문가 인터뷰를 병행하여 브랜드 아이덴티티 구성 요소와 특성에 대한 강도 비교 분석을 수행하였다. 연구 결과에 따르면, 친환경 패키지는 환경 기술과 브랜드 아이덴티티의 융합에 중점을 두어야 하며, 한쪽으로 편중되면 친환경 패키지의 고유성 표현에 영향을 미칠 수 있다. 또한, 브랜드 아이덴티티는 친환경 속성을 잘 표현하여 소비자의 친환경 의식을 효과적으로 유도해야 한다. 친환경 상징성과 브랜드 아이덴티티 구성 요소 간의 균형을 유지하는 것도 중요하다. 사례 분석과 전문가 인터뷰를 통해 본 연구는 유제품 친환경 패키지 브랜드 아이덴티티의 디자인 방향을 요약하였으며, 관련 기업이 친환경 패키지 분야에서 브랜드를 구축하는 데 이론적 근거를 제공하였다. 동시에 본 연구가 다른 산업과 향후 관련 분야 연구자들에게 유용한 참고 자료가 되기를 기대한다.