A Study on the Relationship between Expo Mascot and Identity Design for Integrated Brand Development

엑스포는 각 나라의 문화와 기술 등 문물을 전시하고 교류하는 세계 최대 규모의 공공의 박람회라고 할 수 있으며, 개최국으로써는 국가의 경제 발전과 활성화, 각 지역에 대한 발전을 기대할 수 있는 기회의 장이다. 따라서 엑스포 또한 개최도시, 나아가 하나의 국가 브랜드 단위의 브랜딩이 중요해졌고 이에 맞는 브랜디드 콘텐츠의 기획 및 제작이 엑스포를 전달하고 커뮤니케이션할 수 있는 중요한 요소로 인지되고 있다. 특히 유무형의 공간에서 노출되는 마스코트는 올림픽, 엑스포 등 국가와 세대, 문화를 넘나드는 이벤트에서 더 중요한 브랜딩 역할을 주도하는데 이는 이미지적인 소구점이 크다고 볼 수 있다. 즉 마스코트는 하나의 화자로써 일반적인 캐릭터의 역할을 하는 것은 물론 아이덴티티가 가지고 있는 상징적 기능 및 역할을 내포하며 극대화된 브랜딩의 중점적 요소로 자리잡고 있다. 본 연구는 다음과 같은 단계를 통해 이러한 엑스포의 브랜드를 이루고 있는 마스코트와 아이덴티티를 중점적으로 분석하였다. 첫 번째, 이론적 고찰을 통해 마스코트의 중요성과 엑스포에서의 마스코트가 갖는 기능 및 역할에 대해 살펴보았다. 두 번째, 2012년 이후 개최된 엑스포별 주제를 비롯하여 아이덴티티 및 마스코트의 사례를 알아보고 그가 갖는 기호화된 형태 및 요소에 대한 현황을 분석하였다. 세 번째, 각 엑스포의 주제를 바탕으로 아이덴티티 및 마스코트가 갖는 이미지의 인지, 연관성에 대한 설문 조사 및 분석을 실시하고 엑스포의 마스코트가 갖는 하나의 커뮤니케이션 수단으로서의 기능과 역할, 그리고 엑스포 주제에 대한 인지 및 이해, 아이덴티티 디자인과의 연관성 정도를 검증하였다. 마지막으로 위와 같은 분석 및 설문의 결과를 바탕으로 엑스포 이미지 제고를 위한 통합적인 엑스포 브랜드 개발 방안을 제시하였다. 즉 본 연구를 통하여 점차 다원화된 역할을 통해 중요성이 높아지고 있는 엑스포의 마스코트와 아이덴티티의 상관 관계를 기반으로 브랜드 단위에서 통합적인 개발을 이룰 수 있는 요소 및 방법론에 대해 제시하고자 한다.