A Study on Effect of Brand Experience and Brand Personality on Brand Relationship Variables and Brand Purchasing Intention

본 연구의 목적은 스포츠 의류브랜드 구매자를 대상으로 브랜드경험, 브랜드개성, 브랜드신뢰, 브랜드애착, 브랜드몰입 및 브랜드구매의도 간의 구조적 관계를 조사하고자 하는 것이다. 본 연구는 6개월 이내에 스포츠의류를 구매한 고객을 대상으로 설문조사를 행하였으며, 최종분석에는 445부를 사용하였다. 가설검증에 앞서 기초분석으로 신뢰도와 탐색적 및 확인적 요인분석을 실시하였고, 자료 분석은 AMOS를 이용하여 실증분석을 하였다.AMOS로 분석한 결과는 다음과 같다. 브랜드경험과 브랜드개성은 브랜드신뢰, 브랜드애착 및 브랜드몰입에 정의 영향을, 브랜드신뢰는 브랜드애착에 정의 영향을, 브랜드애착은 브랜드몰입에 정의 영향을, 그리고 브랜드신뢰, 브랜드애착 및 브랜드몰입은 브랜드 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 이런 조사결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점을, 그리고 한계점에 따른 미래 연구방향을 제시하고 있다.