Perceived Competition and Cost Stickiness

[연구목적] 본 연구에서는 경쟁 인식이 비용 경직성, 특히 판매관리비의 하방 경직성에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 또한, 연구결과가 기업의 경영전략과 지배구조에 따라 어떻게 변화하는지를 분석하고자 하였다.<br/>[연구방법] 본 연구에서는 10－K 보고서에서 1,000단어 당 경쟁과 관련된 단어의 사용 빈도를 세어 경쟁 인식을 측정하였다.<br/>[연구결과] 경쟁 인식이 높은 기업들이 경쟁 인식이 낮은 기업에 비하여 판매관리비 하방경직성이 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 선도형 경영전략을 사용하는 기업과 기업 지배구조가 낮은 기업에서 더 뚜렷하게 나타났다. 또한, 경쟁인식이 높은 기업들이 더 큰 판매관리비 경직성을 보일 때, 그 기업의 미래경영성과가 향상하는 것을 발견하였다. 위 결과는 성향점수매칭, 엔트로피 균형과 기업 및 지역별 고정효과를 고려한 후에도 강건하였다.<br/>[연구의 시사점] 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 기업의 경쟁 인식과 판매관리비 하방경직성 간의 관계에 대한 실증적 증거를 제공하여, 경쟁 인식이 높은 기업들이 경쟁인식이 낮은 기업에 비하여 판매관리비를 더 적게 조정한다는 결과를 제시하였다는데 의의가 있다. 둘째, 기업의 전략적 성향(선도형 대 방어형)에 따라 판매관리비 하방경직성의 정도가 크게 달라진다는 결과를 제시하였다는데 의의가 있다.