A Study on the Design Language Characteristics and Evolutionary Attributes of Automobile Signature Head lighting - focused on flagship sedan models of three German car brands -

세계시장에서 애플, 다이슨, 포르쉐, 레인지로버 등 디자인 선도기업일수록 디자인의 통일성과 정체성이 잘 관리되고 있음을 알 수 있다. 이 같은 기업들은 디자인 랭기지를 디자인 이미지 구축과 유지 전략으로 운영하고 있다. 본 연구는 세계 자동차 시장을 이끄는 독일 3사인, BMW, 벤츠 및 아우디를 대상으로, 중요 디자인 요소 중의 하나인 시그니처 헤드 라이팅에 대한 디자인 랭기지 특성과 진화적 속성 분석에 목적을 둔다. 연구 방법으로 디자인 랭기지와 헤드라이트의 기술에 대한 이론적 고찰을 통해 특성을 탐구하고, 대상 기업의 세대별 모델 디자인 변화에 따른 사례조사를 실시하였다. 이를 통해 나온 결과를 전문가 평가를 반영하여 진화적 특성과 속성을 최종 분석하였다. 도출된 결론을 보면, 먼저 디자인 랭기지의 3가지 특성(정체성, 차별성, 일관성) 측면에서, 가장 높게 평가되는 기업은 BMW으로 전반적으로 디자인 이미지 관리를 잘 견지하고 있었다. 그리고 현대적 디자인으로 통일감을 유지하는 아우디가 뒤를 이었다. 벤츠는 타사에 비해 세대별 디자인 변화의 폭이 크게 나타났다. 둘째로, 진화적 속성 관점에서, BMW는 장기적 진화의 과정에서 핵심을 잘 관리하면서 점진적 변화를 꾀하여 오고 있고, 아우디도 현대에 들어 디자인 랭기지의 통일성과 변화의 진보성을 균형 있게 발전시키고 있다. 벤츠는 세대 간 디자인 변화와 디자인 다양성을 보여주었다. 전체적으로 보면, 2010년대부터는 벤츠 포함 아우디와 BMW까지 독자적인 디자인 이미지 구축의 노력과 함께, 이전 세대보다 더 진보성을 가진 디자인 정체성을 구축하며 디자인 랭기지를 잘 관리해오고 있다. 이 같은 전략은 치열한 경쟁 시장에서 자사의 구축된 디자인 이미지를 더욱 확고히 하고, 구별되는 요소를 유지하는 경향으로 볼 수 있다.