Cross-modal correspondence study between odors and shapes of traditional Chinese incense

중국 전통향은 향기의 후각체험과 스트레스 완화 효과로 감성 마케팅 시장에서 소비자의 사랑을 받고 있다. 후각 제품 디자인을 통한 다양한 감각의 상호작용은 소비자의 감정 공감을 일으키고, 소비 체험을 제고할 수 있다. 그러나 향기-시각 관련 연구는 향기와 컬러에 비교적 집중되어 있어 중국 전통향과 형태의 관계에 대해 더 많은 연구와 실증이 필요한 상황이다. 따라서 본 연구는 다중모달 대응관계에 기반한 중국 전통향과 형태의 대응 관계 탐구를 목적으로 하며, 이를 위해 우선 이론 측면에서 중국 전통향을 분류하고 향기의 특징을 고찰하였다. 그다음 후각의 다중모달 대응관계를 고찰했으며, 마지막으로 30명의 피험자를 대상으로 10가지 냄새(동일한 브랜드의 다른 냄새 유형 향)와 시각적 자극(둥근-모서리) 간의 다중모달 대응관계 조사를 수행했다. 냄새 및 시각적 자극 실험을 받은 후 감각 평가는 두 가지 모양을 기반으로 한 형식 척도와 형용사 척도로 구성하여 실시하였다. 본 연구 결과를 통해 과일향, 계화향, 파우더리향은 원형과 뚜렷하게 관련되고, 약향, 우드향, 허브향은 모서리<br/>형태와 현저하게 관련되어 있다는 것을 발견하였다. 그 외에 향락 가치는 향기와 형태의 다중모달 대응관계에 대한 중요 요소이며, 유쾌한 향기는 동그란 형태와 관련되고, 유쾌하지 않은 향기는 날카롭고 모서리가 있는 형태와 관련되었다. 특히 향기의 강력한 정도 역시 다중모달 대응관계를 조절하는 한 요소라는 것을 발견했으며, 즉 짙은 꽃향기는 일반적으로 상대적으로 매끄러운 형태와 관련되고, 옅은 우드향은 상대적으로 모서리가 있는 형태와 관련된 것이다. 본 연구는 중국 전통향의 가시화 분야의 연구 부족을 해소하고, 전통향 제품의 시각 디자인과 홍보에 이론적 근거를 제공하며, 중국 전통향 제품에 대한 소비 체험 제고를 위한 유익한 참고와 견해를 제공하고자 하였다.