Single ad Valorem Fee Rate and Platform’s Entry into the Product Market

플랫폼 기업은 주로 종가 수수료로 수익을 낸다. 이론상으로는 가격 탄력성에 따라 다른 수수료율을 적용해야 하지만, 실제로는 단일 수수료율을 쓰는 경우가 많다. 이 때문에 일부 상품에서 충분한 이익을 못 얻을 수 있어서 플랫폼 기업이 직접 시장에 뛰어들려고 한다. 이런 전략은 이중 마진 문제를 해결해 사회적 후생을 늘릴 수 있다. 하지만 비탄력적 시장에 진입하면 이중 마진 문제가 심각하지 않기 때문에, 과도한 고정자본 투자로 오히려 사회적 후생이 감소할 수 있다.