A Study on the Experience Value and Attitude of Visitors to the Festival : Centering on the Cheonan Heungtaryeong Dance Festival

이 연구는 축제 관람자들의 경험가치, 만족도, 행동의도와 관여도에 대한 영향관계를 고찰하기 위해 이루어졌다. 천안흥타령 춤축제를 관람한적 있는 유경험자 중 충청권에 소재한 참여자를 대상으로 283부가 최종적으로 분석에 활용되었으며 가설을 검증하였다. 이에 방문한 관람자가 인식하는 경험가치 및 만족도, 행동의도 간의 영향 관계와 경험가치와 행동의도 간의 관계에서 관여도의 조절효과를 알아보기 위한 가설을 검증한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다.<br/> 가설을 검증한 결과 경험가치, 만족도, 행동의도는 모두 유의한 정(+)의 인과성이 확인되었는데, 관람자로 하여금 축제를 통한 경험 가치를 극대화시켜 긍정적인 행동의도를 야기시킴은 물론, 관람자의 관여도 향상을 위한 적극적인 대책이 필요할 것으로 사료된다. 또한 타 축제와의 차별성 있는 프로그램 개발과 혁신적인 기획 및 지방자치단체의 지원을 통한 지속가능한 축제를 지향한다면 글로벌축제로서의 자리 매김이 가능할 것으로 여겨진다.