A study on the development of a measurement scale of tourist destination personality

본 연구는 다양한 관점의 접근이 필요한 관광목적지에 대해 인간적인 속성으로 관광목적지를 평가함으로써 목적지의 개성을 반영한 측정 척도(Tourist destination personality: TDS)를 개발하여 관광목적지의 가치 및 브랜드 제고에 기여하는 것을 목적으로 한다. 이에 브랜드 개성에 근거하여 관광목적지 개성 연구의 선행연구들의 측정항목을 통합하고 정제함으로써 관광 경험자를 대상으로 실증조사를 진행하고자 한다. 실증조사는 관광경험자를 대상으로 2023년 4월 5일부터 10일까지 리서치 조사기관에 의뢰하여 자기 체크 방식으로 관광목적지 개성에 대한 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 216부의 유효 표본이 분석을 위하여 사용되었다. 관광목적지 개성 64개 항목에 대하여 SPSS 25와 AMOS 25를 활용하여 탐색적 요인분석(EFA), 확인적 요인분석(CFA)이 실시되었다. 그 결과, 탐색적 요인분석을 통하여 41개 항목으로 구성된 8개의 차원이 도출되었으며, 확인적 요인분석 과정에서 수정지수가 높거나 다중상관제곱 값이 낮은 활기찬 요인을 제거하였다. 그 결과 관광목적지 개성은 18개 항목으로 구성된 8개의 ‘유능함, 세련됨, 강인함, 가정적, 흥미적, 독특함, 인간적, 종교적’ 측정 차원이 최종적으로 도출되었다. 따라서 본 연구에서 도출하고 있는 관광목적지 개성은 기존의 연구에서 제시되지 않고 있는 통합적인 결과로서의 의미를 지니며, 일명 ‘관광 목적지 개성의 8요인 모델’이라고 할 수가 있다.