A Study on the Content Characteristics of the Low-budget Web Drama “DAMN GOOD COMPANY”: Focused on Content Analytics of Bernard Berelson

본 연구는 버나드 베럴슨(Bernard Berelson)이 제안한 콘텐츠 분석 방법론을 활용하여, 웹 드라마를 분석하고, 향후 저예산 웹 드라마 제작 시 고려 사항을 제안하고자 하였다. 버나드 베럴슨의 콘텐츠 분석 방법론은 콘텐츠의 구성을 객관적이고 체계적으로 분석하는 접근법으로, 메시지의 등장 빈도와 콘텐츠의 송출 맥락을 분석하여 콘텐츠의 경쟁력을 파악할 수 있는 분석 방법이다. 연구 대상은 국내 웹 드라마 최초로 2022년 칸국제 시리즈 페스티벌 비경쟁 부문에 초청받은 <좋좋소>이다. 연구 방법은 문헌 조사 및 기 진행된 인터뷰 자료를 활용하였으며, 연구 결과는 다음과 같다.<br/> ‘형식적 특성’으로 <좋좋소>는 바쁜 현대인들을 위한 평균 10분 내의 짧은 러닝타임과 총 5부작의 구성, 현실감을 극대화한 자연광을 활용한 촬영, 블랙코미디와 드라마를 결합한 장르적 특성을 통해 시청자들에게 높은 몰입감을 제공하였다. ‘내용적 특성’ 측면에서 <좋좋소>는 중소기업의 부조리한 현실을 사실적으로 묘사하지만, 코믹적 터치로 무거운 주제를 가볍게 전달하여 직장인들의 공감을 자아냈다. ‘기술적 특성’으로는 유튜브 플랫폼을 통한 무료 접근성, 시청자와의 상호작용을 통한 피드백의 차기 시즌 반영, 고화질 스트리밍 및 자동화질 조정 기능 등의 활용이 시청자 만족도를 높이는 중요한 요소로 작용하였다.<br/> 시사점으로는 저예산 웹 드라마 제작 시 짧은 에피소드와 시즌제, 무거운 주제보다는 스낵컬쳐이면서도 현실적으로 공감을 불러일으키는 주제 선정이 고려되어야 한다. 또한, 소비자와 소통한다는 인상을 심어주는 것이 무엇보다 중요하며, 마지막으로 콘텐츠 송출 진입장벽이 낮은 유튜브 플랫폼을 활용하는 것이 유통 비용관점에서 유리하다.