A Study on the Indonesian OTT Industry: Focusing on Vidio

전 세계 OTT 플랫폼 산업은 지속적으로 성장하고 있다. 그러나 국내 토종 OTT 플랫폼 사업자는 큰 적자를 보이며, K-콘텐츠 열풍에 비해 아쉬운 실적을 올리고 있다. K-OTT 사업자는 위기를 극복하기 위한 대응 전략이 필요하다. 세계적으로 경쟁력 있는 K-콘텐츠 및 다양한 글로벌 콘텐츠를 K-OTT 플랫폼을 통해 시청할 수 있도록, K-OTT 플랫폼의 글로벌 시장 진출이 필요한 시점이다. 최근 아시아 국가 중 인도네시아 OTT 플랫폼 산업은 주목을 받고 있다. 인도네시아 인구는 약 2억 8,000만 명으로 세계 4위를 기록하고 있으며, 평균 연령은 29.7세로 향후 OTT 플랫폼 산업 발전 가능성이 매우 높다. 2023년 해외 OTT 이용 행태 및 시장 조사 결과, 인도네시아 OTT 시장에서 K-콘텐츠는 로컬 콘텐츠보다 높은 시청률을 보인다. 본 연구는 인도네시아 OTT 산업 현황 및 인도네시아 로컬 OTT 플랫폼 Vidio를 분석하였다. 또한 인도네시아 OTT 산업 정책과 한국 OTT 산업 분석을 통해 인도네시아 OTT 시장 진출을 위한 방안을 도출하였다. 분석 결과 K-콘텐츠 열풍에 집중하고, 한류 팬덤 문화를 활용한 프로모션, 인도네시아 소득수준 및 통신 인프라를 고려한 마케팅, 로컬 통신사 파트너십, 로컬 콘텐츠 현지화 등의 전략이 필요하다.