Spatial regression analysis on the relationship between the geographic distribution of children"s performance purchasers and socio-structural factors: Focusing on the Case of Public theaters in Busan

본 연구는 부산시의 법정동을 지역적 분석단위로 상정하고, 어린이 공연 구매자 591명의 지리적 분포와 이에 영향을 미치는 사회구조적 요인을 관객개발의 관점에서 분석하였다. 본 연구는 어린이 대상의 사회기반시설 및 인구통계적 특성이 어린이 공연 구매자의 분포에 영향을 미칠 것으로 가정하였다. 이에 연구 가정을 분석하는 가운데 기존 OLS에 기반한 모형의 한계점인 공간적 종속성을 확인하고, 이를 해소하기 위한 대안으로 공간회귀분석 모형을 적용하여 어린이 공연 구매자의 지리적 분포에 영향을 미치는 요인을 분석하였다.<br/> 먼저 Moran&quots I 통계량을 활용하여 어린이 공연 구매자의 공간적 군집성을 확인하였다. 다음으로 모형에 내재된 공간적 종속성을 공간공차모형과 공간오차모형을 활용하여 분석을 진행하였으며, 모형들의 설명력을 나타내는 통계량 비교를 통해 적합도가 높은 모형을 도출하였다. 연구 결과, 본 연구는 법정동 내의 초등학교, 청년인구, 1인 가구와 지역 내의 어린이 공연 구매자 수의 인과관계를 확인하였다. 이러한 결과를 기반으로 본연구는 공연기획 단계에서 기존 관객분포지역을 중심으로 홍보마케팅을 집중하는 전략을 실행하거나, 기존 구매자의 지역적 분포를 제외한 새로운 지역을 중심으로 신규시장을 개척할 것인지에 대한 관객개발정책을 제안하였다.