Effects of Actual and Ideal Self-Congruence on Intention to Continuously of Local Cultural Festivals

지역 문화축제는 지역 경제에 큰 영향을 미치고 있다. 2000년대 이후 지역에서 지역 문화축제를 통해 관광객을 유치하고 지역 경제를 활성화하는데 크게 기여하고 있다. 그러나 지역 문화축제와 관련하여 자아 일치성을 실제적 자아 일치성과 이상적 자아 일치성으로 구분하여 효과를 탐구한 연구는 거의 수행되지 않았다. 또한 문화축제의 지속이용 의도에도 관심을 기울이지 않았다. 이러한 논지에서 본 연구는 지역 문화축제 활성화를 위한 마케팅 전략과 시사점을 제시하고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위해 지역 문화축제에 참여한 경험이 있는 관람객 80명을 대상으로 조사하였다. 분석은 SPSS 21버전과 Smart PLS 3.0 프로그램을 사용하였다. 연구결과 실제적 자아 일치성, 이상적 자아 일치성은 참여와 소비자 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 참여와 소비자 만족은 정서적 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정서적 애착은 지속이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 시사점을 논의하였다.