The Effects of Tourism Experience on Place Attachment and Behavioral Intention in LAN Tour: Using Experience Economy Theory

관광 방송콘텐츠들은 단순히 관광 및 여행 정보를 전달하는 수준을 넘어 재미와 오락성까지 더해져 다양한 잠재적 관광객들의 관심을 유도하는 효과적인 관광 마케팅 수단으로써 활용되고 있다. 그러므로 본 연구의 목적은 랜선투어 관광을 경험한 관광객의 실제 행동의도를 높일 수 있는 선행변수로 체험경제이론의 4개 하위요인과 장소애착을 적용하여 변수 간의 관계를 규명하고 그 역할을 식별하는 것이다. 자료수집은 2024년 5월 20일부터 29일까지, 6월 15일부터 19일까지 15일간 2회에 걸쳐 온라인 전문 조사업체에 의뢰하여 수행되었다. 표본추출을 위해 최근 3개월 이내 TV나 유투브에서 랜선투어 방송을 시청한 경험이 있다고 응답한 대상자들만 표본으로 선정하였다. 수집된 설문지 중 무성의하거나 일관성 없게 작성된 설문지를 제외하고 최종적으로 332부를 유효표본으로 분석을 위해 사용하였다. 분석결과, 랜선투어에 대한 관광객의 간접경험 중 오락성, 일탈성, 심미성이 장소정체성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 교육성과 일탈성은 장소의존성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 일탈성은 장소정체성과 장소의존성에 가장 큰 역향력이 있는 것으로 나타났다. 또한, 장소정체성과 장소의존성은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 최종적으로 교육성, 오락성, 일탈성, 심미성이 장소애착을 통해 관광객의 실제 행동의도를 강화한다는 것을 확인하였다. 이러한 연구결과는 관광 분야의 간접경험 연구에 관한 문헌에 공헌하였다.