Strategi Komunikasi Pemasaran Ecopark Curugtilu Melalui [email protected] Dalam Menarik Wisatawan

Penelitian ini mengamati strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Ecopark Curugtilu melalui akun Instagram resmi @ecoparkcurugtilu.official dalam menarik wisatawan. Latar belakang penelitian ini adalah perkembangan pesat destinasi wisata alam serta meningkatnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi di era digital. Ecopark Curugtilu sebagai destinasi berbasis ekowisata memanfaatkan Instagram untuk membangun citra, memperluas jangkauan, dan meningkatkan daya tarik wisata. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis strategi komunikasi pemasaran Ecopark Curugtilu menggunakan empat tahapan dalam The Circular Model of SOME oleh Regina Luttrell, yaitu berbagi (share), optimalisasi (optimize), pengelolaan (manage), dan keterlibatan (engage). Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi konten Instagram, serta wawancara dengan pihak pengelola. Hasil penelitian pada tahap share, Ecopark aktif membagikan konten visual berupa foto dan video promosi yang menonjolkan keindahan alam dan fasilitas wisata. Pada tahap optimize, strategi dilakukan dengan memilih waktu unggah yang tepat, memanfaatkan fitur Instagram (reels, story, hashtag, dan Instagram Ads), serta bekerja sama dengan influencer. Pada tahap manage, pengelolaan akun dilakukan secara terencana melalui kalender konten, bahasa persuasif, dan interaksi responsif. Sementara pada tahap engage, keterlibatan audiens dibangun melalui fitur interaktif, respon komentar, repost konten pengunjung, serta kolaborasi komunitas. Penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Ecopark Curugtilu terbukti efektif dalam meningkatkan interaksi, memperluas promosi, dan mendukung pertumbuhan kunjungan wisatawan, meski masih terdapat ruang untuk optimalisasi brand awareness. Kata Kunci: Strategi komunikasi pemasaran, media sosial, Instagram, ekowisata, Ecopark Curugtilu