ANALISIS SEMIOTIKA PERSONAL BRANDING LEE HAECHANSEBAGAI SOLOIST

Penelitian ini berjudul Analisis Semiotika Personal Branding Lee Haechan Sebagai Soloist (Analisis Semiotika Theo Van Leeuwen Tentang Transisi Perubahan Personal Branding Lee Haechan dari “Bright” ke “Warm Mature”). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh debut solo Lee Haechan melalui album TASTE yang menampilkan transformasi identitas visual yang signifikan melalui perubahan strategi penggunaan warna dalam personal branding. Sebelum debut solo, Lee Haechan secara konsisten direpresentasikan melalui palet warna bright dengan high saturation dan bright value yang berasosiasi dengan citra youthful, energi remaja, dan keceriaan. Namun, pada era solo TASTE terjadi pergeseran menuju palet warna warm mature yang didominasi oleh burgundy, beige, burnt orange, warm brown, peach, dan dusty rose dengan muted saturation serta medium to dark value yang mengomunikasikan kedewasaan, kedalaman emosi, dan sensualitas yang lebih halus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding Lee Haechan dalam proses transisi identitas dari konsep bright ke warm mature melalui sistem tanda visual berdasarkan kerangka kerja semiotika sosial Theo van Leeuwen, mengidentifikasi peran dimensi visual yang meliputi hue, value, dan saturation dalam membangun representasi identitas warm mature, serta menganalisis bentuk implementasi konstruksi identitas tersebut sebagai solo artist dalam konteks industri K-pop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan paradigma interpretivisme dan pendekatan analisis semiotika sosial Theo van Leeuwen. Objek penelitian berfokus pada sistem tanda visual yang membentuk personal branding Lee Haechan dalam transisi konsep bright ke warm mature, khususnya melalui dimensi hue, value, dan saturation. Data penelitian diperoleh melalui analisis teks visual dalam ekosistem promosi album TASTE, seperti concept photo, teaser Bitter Sweet, music video CRZY, stage performance, serta didukung oleh informan pengikut Lee Haechan dan fandom NCT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan palet warna dalam debut solo Lee Haechan bukan sekadar eksperimen estetika, melainkan strategi semiotik yang terencana untuk membangun identitas visual baru sebagai solo artist. Warna berfungsi sebagai sistem tanda visual yang aktif dalam memproduksi makna, membangun narasi evolusi artistik, serta mengomunikasikan repositioning identitas dari persona bright menuju warm mature. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian semiotika visual, studi K-pop, dan pemahaman mengenai peran strategis warna dalam personal branding di industri kreatif kontemporer. Kata Kunci: Semiotika, Personal Branding, Lee Haechan, Theo van Leeuwen, Warm Mature, K-pop